Innovación en la promoción y comunicación de destinos turísticos en el ámbito municipal. Diseño de contenidos digitales

A19020055

      

Ficha

Fecha de impartición:
-
Horas teóricas presencial:
6
Horas prácticas presencial:
6
Horas lectivas:
12
Horas trabajo autónomo del alumnado:
13
ECTS:
1
Plazas disponibles:
9
Aula:
Centro Tecnológico de Candelaria (CTCAN) (c/ Maria la de Segundo, 2), CANDELARIA
Categoría:
Curso de Extensión ULL

Descripción

Objetivos
- Dotar al alumnado de los conocimientos y fundamentos iniciales del marketing turístico aplicables al mercado local.
- Brindar a los asistentes las herramientas actuales de promoción turística viable en el ámbito municipal.
- Reflexionar sobre las oportunidades de promoción y desarrollo de proyectos turísticos locales.
Horario:
  • Lunes 16:00 20:00
  • Martes 16:00 20:00
  • Miércoles 16:00 20:00
Profesorado:
  • Carmen María Rodríguez Wanguemert
  • Patricia Adriana Delponti
  • Lucas Morales Domínguez
Metodología docente
Se impartirán clases magistrales combinadas con estudios de caso para conocer los fundamentos iniciales de los temas. Actividades prácticas de análisis y producción Ejercicios de redacción de contenidos para medios BTL. Análisis de supuestos. Debate en clase.
Programa
  • Fundamentos del Marketing mix aplicado al turista Millenial

    En esta sesión se estudiarán los conceptos básicos del marketing MIX adaptados a las necesidades de los turistas de hoy, su alcance, características y comparativa entre el marketing tradicional y el no convencional.

    Imparte: Patricia Adriana Delponti. Profesora Asociada, Departamento de Ciencias de la Comunicación y Trabajo Social de la ULL.

  • Promoción de destinos y productos turísticos: cómo saber qué decir, a quién y a través de qué canal.

    Para poder planificar estrategias de promoción destinadas al nuevo turista, es imprescindible conocer quiénes son, cómo consumen y sus canales de comunicación. En esta sesión estudiaremos los conceptos que rompieron las reglas de la industria turística y como han sido asimilados por los Millennials de manera natural.

    Imparte: Patricia Adriana Delponti.

  • Los BTL en la promoción turística: Cómo llegar a los millenial

    En la actual sociedad de la información y la convergencia digital, el rol que juega el marketing es fundamental en todas sus facetas. Empresas e instituciones de cualquier índole aplican las técnicas más innovadoras para satisfacer sus necesidades y conseguir sus objetivos: a) rentabilidad económica, b) buena reputación y c) continuidad en el tiempo y por supuesto d) creación de riqueza para la sociedad. En este contexto consumidores y ciudadanos ejercen el papel protagonista y determinante, por lo que conocer y aplicar las diversas tácticas BTL, estrategias de RRPP y acciones de marketing directo y relacional son una necesidad ineludible para conseguir el éxito. En esta sesión se combinan contenidos teóricos y casos prácticos acerca de las diferentes posibilidades de promoción existentes en el mercado actual y que son ejecutadas por marcas líderes en diversos sectores productivos”.

    Imparte: Patricia Adriana Delponti.

  • La importancia de la redacción publicitaria en la promoción turística

    Se trabajarán las diferentes fases del proceso creativo para elaborar materiales publicitarios turísticos y se estudiarán las mejores formas de seducir al público objetivo.

    Imparte: Carmen Mª. Rodríguez Wanguemert. Profesora Titular, Departamento de Ciencias de la Comunicación y Trabajo Social, ULL.

  • Uso inteligente de las redes sociales aplicadas al turista Millenial

    En esta sesión se estudiará el uso y aprovechamiento de las redes sociales y plataformas de medición de la reputación como herramientas para medir la imagen de las entidades turísticas y su empleo en la promoción de los productos y destinos turísticos.

    Imparte: Lucas Morales Domínguez. Profesor en la Escuela Universitaria de Turismo de Santa Cruz de Tenerife.

  • El contexto digital para la promoción turística en la era de Internet

    Dedicaremos este apartado del curso a conocer y reflexionar de que manera influye el contexto digital y la sociedad de la información en la promoción turística.

    Imparte: Carmen Mª. Rodríguez Wanguemert.

Criterios de evaluación
Evaluación de un informe final de cada sesión en la que se valorarán los contenidos y destrezas adquiridas. Según las posibilidades del grupo, se valorará la realización un trabajo final.
Observaciones
Curso organizado por el Vicerrectorado de Relaciones con la Sociedad y el Ayuntamiento de Candelaria.

Tipos de Inscripción

No existen tipos de inscripción vigentes. Para cualquier duda contacte con la Secretaría de la Fundación.