Marketing Digital e Inteligencia Artificial aplicada al sector empresarial

A26030193

Ficha
Impartición:
-
Horas teóricas online:
20
Horas prácticas online:
10
Horas lectivas:
30
Horas trabajo autónomo del alumnado:
15
Plazas disponibles:
48
Aula:
Plataforma de videoconferencias y Campus virtual de la Universidad de La Laguna
Categoría:
Informática, Diseño, Web y Audiovisuales
Tipo formación:
Microcredencial Universitaria
Modalidad:
Online (Teleformación)
Descripción
Objetivos
- Adquirir conocimientos y habilidades para liderar la transformación digital en organizaciones mediante el uso estratégico del marketing digital y la inteligencia artificial.
- Diseñar y ejecutar estrategias de marketing digital orientadas a la captación y fidelización, así como aplicar técnicas de inteligencia artificial para la personalización de servicios y la predicción de comportamientos.
- Utilizar herramientas digitales con IA aplicada para optimizar procesos de comercialización, atención al cliente y gestión operativa.
Profesorado:
  • Antonio Gamboa Gamez
  • Ulises Jesús Medina Martín
  • Edgar Javier Sabina Del Castillo
Metodología docente
En cuanto a la manera de organizar la enseñanza para conseguir los objetivos planteados en la microcredencial se seguirá la modalidad organizativa que se resumen a continuación:
- Lecciones magistrales/método expositivo: presentación o explicación por parte del profesorado.
- Seminarios: realización de ejercicios, resolución de problemas o casos prácticos, otros.
- Trabajo en grupo: preparación grupal de trabajos, proyectos/informes.
- Evaluación: pruebas escritas, orales, prácticas.
- Exposiciones, debates y presentación de trabajos y proyectos: actividades supervisadas por el profesorado.
- Metodologías activas: aprendizaje cooperativo, aprendizaje basado en proyectos, aula invertida, aprendizaje servicio, aprendizaje basado en el juego, estudio de casos, resolución de problemas ... Están dirigidas a hacer del aprendizaje un proceso participativo y están basadas en el protagonismo del estudiantado.
Programa
  • Módulo 1. Plan estratégico de marketing y principios básicos de la mercadotecnia aplicada al sector digital.

    ● Objetivos SMART.
    ● Planificación Estratégica de Marketing.
    ● Definición de Estrategias y Tácticas: Selección de estrategias y tácticas. Elaboración del Plan de Marketing.
    ● Presupuesto de Marketing: Asignación de recursos financieros a las actividades de marketing.
    ● Cronograma y Calendario de Ejecución: Planificación de las fechas clave para implementar las estrategias.
    ● Medición de resultados: Cómo medir y evaluar el desempeño de marketing en función de los objetivos SMART.
    ● Evaluación y ajuste continuo: Cómo monitorear y ajustar el plan estratégico a medida que evoluciona el entorno.

    Semana 1. Lunes 20.04.2026 al domingo 26.04.2026:
    Título: Plan estratégico de marketing y principios básicos de la mercadotecnia aplicada al sector digital.
    Sesiones:
    - Sincrónica. Martes 21.04.2026. 2 horas estimadas.
    Asincrónica: vídeos grabados + material de lectura.
    Imparten: Edgar Sabina, y Ulises J. Medina Martín.
    Evaluación: online (test).

  • Módulo 2. Introducción a la IA Generativa, y Modelos Multimodales.

    ● Historia, conceptos clave, y principales tecnologías IA.
    ● Organización “AI-Driven”: Se analizará cómo las organizaciones se están convirtiendo en “AI-driven” al aprovechar la IA para la toma de decisiones basada en datos.
    ● El impacto económico de la IA en la sociedad.
    ● Introducción a interacción textual con IA generativa (ChatGPT y GPT-4).
    ● Creación de imágenes con IA generativa (DALL-E 3, Midjourney).
    ● Modelos multimodales.
    ● Impacto de la IA generativa en la productividad (Copilot, Duet).
    ● Búsquedas inteligentes (Bing Chat, Bard).
    ● Casos de uso en verticales de negocio.

    Semana 2. Lunes 27.04.2026 al domingo 03.05.2026
    Título: Introducción a la IA Generativa, y modelos multimodales.
    Sesiones:
    - Sincrónica. Martes 28.04.2026. 2 horas estimadas.
    - Asincrónica: vídeo grabado + material de lectura.
    Imparten: Ulises J. Medina Martín.
    Evaluación: online (test).

  • Módulo 3. Herramientas IA de Marketing de aplicación empresarial, y su impacto socioeconómico. Uso, ética, y privacidad.

    ● Herramientas IA notorias por áreas de marketing: branding, contenidos, publicidad, y marketing.
    ● Prompt engineering aplicado a los puntos anteriores.
    ● Integración de IA en la Planificación Estratégica de negocios.

    Semana 3. Lunes 04.05.2026 al 10.05.2026
    Título: Herramientas IA de Marketing de aplicación empresarial, y su impacto socioeconómico. Uso, ética, y privacidad.
    Sesiones:
    - Sincrónica. Martes 05.05.2026. 2 horas estimadas.
    - Asincrónica: vídeo grabado + material de lectura.
    Imparten: Antonio De Padua Gamboa.
    Evaluación: online (test).

Criterios de evaluación
La microcredencial contara con un sistema de evaluación (SE) basado en las siguientes pruebas de evaluación:
- Pruebas objetivas (verdadero/falso, elección múltiple, tipo test, de completar, ordenar, etc.):
son instrumentos de medida que permiten evaluar los conocimientos, capacidades, rendimiento,aptitudes, etc. Las respuestas son cerradas y a la hora de su corrección se favorece la objetividad.
- Resolución de casos, ejercicios y problemas: pruebas en las que el estudiantado debe resolver de forma razonada, en un tiempo determinado, y acorde a los criterios establecidos, los casos, ejercicios o problemas planteados por el profesorado, con la finalidad de aplicar los conocimientos adquiridos.
- Trabajos, memorias, memorias de prácticas, informes y proyectos escritos: documento elaborado sobre un tema o actividad realizada, siguiendo las instrucciones establecidas por el profesorado.
- Presentación oral y defensa de temas, trabajos, etc.
Observaciones

Formación subvencionada por el “Plan para el desarrollo de microcredenciales universitarias”, inversión 6 del componente 21 de la Adenda del “Plan de Recuperación, Transformación y Resiliencia - financiado por la Unión Europea - Next Generation EU", para el ejercicio 2025.

Tipos de Inscripción
Tarifa bonificada - Plan Microcred
Importe:
217,50 € (Valorado en: 65,25 €)
Formación subvencionada por el “Plan para el desarrollo de microcredenciales universitarias”, inversión 6 del componente 21 de la Adenda del “Plan de Recuperación, Transformación y Resiliencia - financiado por la Unión Europea - Next Generation EU", para el ejercicio 2025.
Periodo inscripción:
-
Requisitos:

Para beneficiarse de esta acción formativa bonificada deberá cumplir los siguientes requisitos:

1. Ser nacional del territorio español.

2. Tener entre 25 y 64 años de edad cumplidos a la fecha de comienzo de la formación.

3. Disponer, como mínimo, de Título de Bachillerato o Certificado de profesionalidad equivalente.

Documentación a presentar:

Para poder confirmar su inscripción, deberá adjuntar la siguiente documentación:

1. Documento Nacional de Identidad o similar que certifique que cuenta con permiso de residencia en España, al menos, durante el periodo en el que se desarrolla la Microcredencial.

2. Título oficial español de Bachillerato u otro equivalente, o superior.

Una vez revisado que se cumple con los requisitos de acceso, se confirmará su inscripción.